60 YEARS AGO “CAROSELLO”: AND THE ITALIAN TV’S ADVERTISING WAS BORN!

casiraghi greco& In evidenza — 02 February 2017

: Jo Condor

Milano, 2 febbraio 2017 – Compie sessant’anni oggi, ma sembra ieri. E’ il Carosello, ovvero l’antesignano dei moderni spot di oggi, che ha scandito le serate di adulti e bambini dal 3 febbraio 1957 sino al 1977. In onda con accurata puntualità alle 20.50 su l’allora unica rete televisiva in Italia, Programma Nazionale (in seguito su Rete 1) era atteso e goduto dalle famiglie italiane riunite in casa, perlomeno quelle che possedevano un televisore, o al bar con gli amici. Il Carosello è col tempo diventato una normale consuetudine, che scandiva il ritmo delle famiglie ma soprattutto segnava il coprifuoco”per i bimbi di allora: “Dopo Carosello tutti a nanna” è la frase impressa nella mente degli adulti di oggi.

“Carosello con i sui personaggi iconici è pezzo della cultura italiana” – commenta il pubblicitario Cesare Casiraghi – “si pensi a Carmencita, Calimero, l’Omino coi Baffi, Pippo l’ippopotamo, Susanna tutta panna, la Linea del mitico di Osvaldo Cavandoli, il Confetto Falqui, cui <>, gli Incontentabili, e via via sino alla fine degli anni 70, ognuno di noi adulti ha i suoi preferiti”.

Dopo è stata la pubblicità. E oggi si chiamano spot ma, continua il pubblicitario “alcuni sono davvero intramontabili, nella misura in cui venissero riutilizzati oggi, sessant’anni dopo, sarebbero comunque super efficaci. Pensate al successo di Gringo-Montana, riproposto ancora in questi giorni così compera nella versione originale, soltanto un po’ rinfrescato”.

: Il mitico Ernesto Calindri sorseggia il suo Cynar

“Oppure – continua il pubblicitario Casiraghi – si pensi al carosello Cynar dove il mitico signor Calindri recitava l’ intramontabile slogan <> risulta vincente anche adesso, perchè nell’immaginario delle persone la vita moderna anno dopo anno sarà sempre frenetica, stressante e per l’appunto logorante. Non è un caso che proprio nel 2010 è stato riproposto e riadattato con protagonisti Elio e le Storie Tese.”

Ma quali sono, a giudizio del pubblicitario, gli altri Caroselli che potrebbero, ripresi nel formato originale, essere ottimi spot pubblicitari oggi?
“ Tanti – risponde Cesare Casiraghi – Senza fare torto a nessuno due su tutti Ignis con Gli Incontentabili e Olio Sasso con <> perché univano l’intrattenimento ad una assoluta pertinenza al prodotto”.

E poi icone come Jo Condor, che sono entrati a far parte del gergo comune (“…e che c’ho scritto Jo Condor?” alla stregua di non sono mica fesso).

Ufficio Stampa Casiraghi Greco&
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